近日，常熟古里鎮的鐵琴銅劍知旅文化街區向公眾開放，這個依山傍水的江南小城，依托其豐富的自然風光和人文內涵，不斷優化文旅供給，釋放出傳統和現代結合的業態活力。

　　“沙家浜是我們常熟最大的文化‘IP’。”常熟市文體廣電和旅游局副局長王洪良說，旅游不僅是看好山好水，還要深度挖掘景點背后的故事。盡管故事確實發生在景區所在地，起初沙家浜也不叫這個名字，也沒有很多蘆葦，但是為了符合人們心目中的故事發生地，沙家浜逐漸被打造成了如今自然風景與愛國主義教育基地融為一體的著名風景區。

　　為“說好故事”，沙家浜風景區又引入了實景戲劇表演模式。國內最早開啟實景與表演相結合模式的項目是張藝謀的印象系列?！队∠?middot;劉三姐》走紅之后，全國景區爭相模仿，有些不惜重金投入，虧本的不在少數。“沙家浜是小成本投入，不追求大場面，而是將故事體驗和瀏覽觀光結合起來，起到四兩撥千斤的作用。”王洪良說。

　　文獻記載，明代常熟的私人藏書家約150多位，進入清代則達到了300位，常熟以藏書聞名天下，被稱為“藏書之鄉”。鐵琴銅劍樓作為常熟的藏書中心，圍繞其打造的古里鎮知旅文化街區項目近日開放。“這個項目之前因為找不到合適的團隊承建懸置了十年。”王洪良說，該項目最終由蘇州遠見控股集團打造，帶入了集團的書店、餐廳、酒店品牌，通過諸如出版社主題客房、公共討論空間等形式，將知識和閱讀融入到度假的日常生活中，給參觀者帶來文化體驗。

　　常熟人金建東從事導游行業17年。他認為，游客最感興趣的內容就是當地的衣食住行，越是“接地氣”、貼近生活的內容，越能引起游客的互動。“對于游客來說，他們希望獲得成為當地人的體驗感、融入感，現在有一些游園聽評彈、聽昆曲的項目，將旅游和我們蘇州的文化生活結合在一起，游客好評不斷”。以蘇州拙政園為例，其推出的“私享拙政園昆曲版”項目，在購買門票的基礎上，旺季收費達到90元/人，既滿足了游客的文化體驗需求，對于園區來說也是一筆可觀的收入。

　　常熟翁同龢紀念館是傳統旅游景點轉型的經典案例。“1991年建館時，翁館只是一個可參觀的古跡?，F在，我們希望在歷史文化學術研究的背景下做現代設計。”翁同龢紀念館館長王忠良介紹。翁館與企業合作，推出“狀元節”活動及相關文創產品、“翁府家宴”筵席，吸引了不少望子成龍的家長和美食愛好者，在傳統歷史文化和大眾生活當中找到了“交匯點”。“我們希望讓游客能感受到歷史文化的魅力。盡管營收機制才剛剛起步，但通過大眾參與我們的文化活動、消費我們的文化產品，也能反向推動歷史文化的傳承。”王忠良說。