近兩年，線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刮起了一股強(qiáng)勁的“國(guó)潮風(fēng)”，憑借著通過對(duì)中國(guó)文化的挖掘與再次創(chuàng)造，形成了一股獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)潮。而這股風(fēng)隨著消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”的追捧，逐漸延伸至產(chǎn)品周邊及線下。

　　近日，走進(jìn)丹尼斯超市內(nèi)，紅色國(guó)貨陳列區(qū)尤為吸引人，迅速將顧客帶入別具一格的“國(guó)潮”場(chǎng)景中來去。協(xié)和作為31年老牌國(guó)貨美妝企業(yè)，也位列其中，以更加貼近生活的場(chǎng)景回歸線下零售。

　　此次丹尼斯甄選的老牌國(guó)貨共計(jì)16個(gè)，根據(jù)新開發(fā)及老品牌分類，老品牌囊括百雀羚、大寶、協(xié)和、六神等。協(xié)和通過上架丹尼斯國(guó)貨區(qū)，在線下場(chǎng)景重新激活消費(fèi)者對(duì)老牌國(guó)貨的喜愛，并且讓消費(fèi)者真正參與與體驗(yàn)到全民國(guó)潮的浪潮中來。

　　協(xié)和深耕線下30年， 口碑營(yíng)銷帶動(dòng)用戶市場(chǎng)

　　其實(shí)協(xié)和布局線下已經(jīng)有30年的歷史，“協(xié)和”產(chǎn)品曾把握著“藥房護(hù)膚品”時(shí)代的步伐，在醫(yī)藥圈子內(nèi)有著一席之位。

　　曾經(jīng)，只要提起“在藥店里銷售的化妝品”必然會(huì)讓人聯(lián)想到“協(xié)和”。依托著中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所專家們提供技術(shù)及配方支持，產(chǎn)品堅(jiān)持只在藥店賣，協(xié)和的產(chǎn)品得到。在短短幾年時(shí)間，“協(xié)和”得到全國(guó)藥房市場(chǎng)的認(rèn)可，且如牛市般的占領(lǐng)了大多部分藥店市場(chǎng)。在因醫(yī)保政策調(diào)整后，相關(guān)產(chǎn)品從醫(yī)保藥店撤出后，又在線下拓展了不同零售領(lǐng)域，如商場(chǎng)、超市、便利店、化妝品店等。

　　可以說，協(xié)和在線下渠道有著非常扎實(shí)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)從最初的幾個(gè)大城市拓展到全國(guó)，開拓了25000多個(gè)有效實(shí)體門店，產(chǎn)品銷量也處于穩(wěn)健增長(zhǎng)中。

　　堅(jiān)守品質(zhì) 積極主動(dòng)尋求新變化

　　在新環(huán)境下，協(xié)和品牌營(yíng)銷方式也在變化，著手布局線上營(yíng)銷渠道。上線淘寶、有贊等網(wǎng)上商城，在各大平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)紅直播帶貨、全民直播帶貨，線上線下營(yíng)銷活動(dòng)齊駕并驅(qū)。為了迎“國(guó)潮風(fēng)”而上，積極抓住“老牌國(guó)貨新潮流”的主題，以更年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來面向線上平臺(tái)年輕Z時(shí)代消費(fèi)者。他們注重價(jià)值、看重品質(zhì)、崇尚個(gè)性、熱衷潮品;同時(shí)，他們也具備品牌忠誠(chéng)度，并且喜歡二次分享和推薦。因此，產(chǎn)品有著堅(jiān)實(shí)配方及技術(shù)基礎(chǔ)上，協(xié)和老牌國(guó)貨的口碑也是有目共睹的。

　　老牌國(guó)貨，線下依舊正當(dāng)潮

　　雖然線上的國(guó)貨浪潮來勢(shì)洶洶，而且較為直觀的是國(guó)潮線上收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下，但其實(shí)線下依舊有著強(qiáng)有力的空間，這是協(xié)和始終堅(jiān)守線下渠道的理由。

　　在線下可以建立品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系，尤其是功效類護(hù)膚品，他能更有效的直接傳達(dá)品牌的核心理念，更有效地考量品牌是否能夠吸引消費(fèi)者，或者你的產(chǎn)品是否能打動(dòng)他，更為重要的是，為線下消費(fèi)者提供一個(gè)護(hù)膚體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，通過線下的穩(wěn)定客流以及國(guó)貨潮流的東風(fēng)下，能夠幫助協(xié)和及同類型老牌國(guó)貨企業(yè)更好地連接用戶，嵌入產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)老牌國(guó)貨價(jià)值鏈的實(shí)現(xiàn)，從而讓品牌的成長(zhǎng)具備更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。