最近幾年，醫(yī)美行業(yè)可謂發(fā)展迅猛。在公交、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)上到處可見各種整形醫(yī)美廣告。
更美APP就是一款在近年悄然躥紅的軟件，聚集了大批用戶，甚至被稱為“醫(yī)美界大眾點評”。以該APP微信公眾號為例，截至目前，昨天(26日)中午該公眾號推送的頭條文章閱讀量已超過8.3萬，粉絲留言活躍。
不過，這款A(yù)PP最近攤上事兒了。
近日，更美APP歸屬的北京完美創(chuàng)意科技有限公司(以下簡稱“北京完美創(chuàng)意”)遭到了眾多明星的起訴，其中包括張藝興、馬蘇、李易峰、張雨綺、秦嵐等人，起訴原因是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
這些明星起訴的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣傳，侵犯了明星的肖像權(quán)。
據(jù)統(tǒng)計，包括此前已結(jié)案的在內(nèi)，共有36位明星狀告過這家公司。而在這些關(guān)于肖像權(quán)的糾紛中，基本以北京完美創(chuàng)意敗訴告終。
更美APP回應(yīng)：已在溝通 歡迎監(jiān)督
北京完美創(chuàng)意科技有限公司近日遭王鷗、劉詩詩、李易峰、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。
此前，更美App因違規(guī)使用明星照片進行宣傳，曾被黃曉明、趙麗穎，靳東，李小璐，佟麗婭等多位明星起訴。其中，部分案件已宣判，更美被判賠償黃曉明經(jīng)濟損失15萬元、合理維權(quán)成本2600元，賠償李小璐經(jīng)濟損失8萬元、合理維權(quán)成本1200元，賠償靳東經(jīng)濟損失7萬元、合理維權(quán)成本1600元等。
對于，頻繁遭遇明星起訴，更美方面向新浪科技回應(yīng)稱，更美在更美微信公眾號文章中的確會使用一些明星圖片，初衷是希望通過明星案例向大家科普醫(yī)美知識，讓人理性看待醫(yī)美，科學(xué)變美。
對于明星發(fā)起的侵權(quán)訴訟，更美表示已在積極溝通，有的會和解，有的會逐步拿到授權(quán)。如果確有違法違規(guī)行為，接受媒體和政府的監(jiān)督和監(jiān)管。
“醫(yī)美界大眾點評”惹爭議
每經(jīng)小編注意到，因為私自使用明星照片而不斷惹上官司和爭議的更美APP，因為其業(yè)務(wù)模式，被一些人稱為“醫(yī)美界大眾點評”。
更美APP界面
根據(jù)移動觀象臺(Talking Data)的2019年度報告，更美APP集醫(yī)學(xué)美容社交與服務(wù)于一身，在線上通過“社區(qū)+醫(yī)療咨詢+點評”聚集流量，再以團購模式向合作醫(yī)院導(dǎo)流。
作為專業(yè)微整形平臺，更美APP是由北京完美創(chuàng)意公司創(chuàng)建，目前已經(jīng)入駐8000家正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)和2000名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，該平臺已經(jīng)積累了400萬份真人整形案例，覆蓋了300多個城市和5大海外國家和地區(qū)，幫助了3600萬人“不斷變美”。
更美APP的業(yè)務(wù)思路和在納斯達克上市的新氧非常相似：依靠流量轉(zhuǎn)化實現(xiàn)增長，即以明星整容為噱頭制造爆款文章后，再進行APP導(dǎo)流，將用戶從閱讀平臺轉(zhuǎn)移至自己的APP上。
因此，“更美”的微信公眾號的風(fēng)格相當(dāng)鮮明，內(nèi)容多以明星相貌、生活作風(fēng)為主，點評語言潑辣，扯人眼球。
“更美”公眾號文章截圖
不過，這樣“犀利大膽”的文風(fēng)在屢屢斬獲十萬+高流量的同時，也引發(fā)無辜“躺槍”的明星們強烈不滿。
今年7月，更美APP在官微發(fā)表了一篇名叫《敢整敢挨刀，這才是老炮兒小爺?shù)恼嫒松返奈恼拢谠撐恼轮卸啻我民T小剛的照片。對此，馮小剛方面認為，這篇文章極易讓消費者誤認為自己與更美之間有密切關(guān)系，誤導(dǎo)大家消費，因此起訴了北京完美創(chuàng)意公司。最終該公司被判發(fā)文致歉，還要賠償馮小剛經(jīng)濟損失24000元和維權(quán)成本1000元。
因為違規(guī)使用明星圖片宣傳，北京完美創(chuàng)意還曾被張柏芝、李冰冰、黃曉明、趙麗穎、靳東、李小璐、佟麗婭、唐嫣、韓庚等明星告上法庭。而這些侵犯明星肖像權(quán)的案件，基本每次都以北京完美創(chuàng)意公司敗訴而告終。
“愛美”創(chuàng)造千億市場 醫(yī)美行業(yè)被貼“暴利”標(biāo)簽
近年來，醫(yī)美行業(yè)無疑是投資者眼中的香餑餑。
啟信寶信息顯示，更美APP最新融資是在2018年7月，由美圖領(lǐng)投。此外，公司的歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經(jīng)緯中國、維梧資本、美圖、復(fù)星醫(yī)藥、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機構(gòu)。
股權(quán)穿透結(jié)構(gòu)顯示，原春雨醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人劉迪為大股東，持股比例82.5%。
根據(jù)2019年4月Frost &Sullivan發(fā)布的報告，2017年中國醫(yī)美療程消費量為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增速26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫(yī)美療程消費量將躍居全球第一。而在2018年，我國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模已達到1217億元。
不少公司的醫(yī)美業(yè)務(wù)毛利率超過50%，“暴利”也成為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)簽。
2016年-2018年期間，在納斯達克上市的新氧醫(yī)美毛利率分別為48.68%、82.62%、85.08%。
2018年，醫(yī)療美容為上市公司朗姿股份帶來的毛利率為59.9%，超過了朗姿股份的時尚女裝和綠色嬰童業(yè)務(wù)。
而此前在港股上市的昊海生科被曝出單支售價285.35元的玻尿酸，成本價只有19元。由此計算，該玻尿酸產(chǎn)品的毛利率高達93.26%。
不過在“野蠻生長”的醫(yī)美行業(yè)，很多公司未來爭搶市場份額，需要超高的營銷費用投入，甚至因此被吞噬大部分利潤，影響盈利表現(xiàn)。
此前上市未遂的藝星醫(yī)美，就曾拿出大筆資金注入營銷活動。根據(jù)招股說明書顯示，從2015年至2017年，公司凈利潤從1298.1萬元增至1.14億元，兩年間增長近9倍。但2017年藝星醫(yī)美銷售費用為3.05億元，占同期毛利潤比例高達55%，2015年、2016年，藝星醫(yī)美銷售費用占毛利潤的比例均超過60%。
